Aktualności

20.06.2011 r.

Naming rights w słusznej sprawie

9 czerwca 2011 r. odbyło się uroczyste otwarcie nowego stadionu Livestrong Sporting Park w Kansas. Tym samym Fundacja Lance’a Amstrong’a zyskała nową platformę promocji. Na mocy podpisanej w marcu 2011 r. umowy, nowy stadion klubu Sporting KC (Kansas City) sportinkgkc.com otrzymał nazwę Livestrong Sporting Park. To jedna z bardziej spektakularnych w historii kampanii, które wspierając konkretny cel społeczny są także ważnym elementem budowy wizerunku klubu sportowego (cause related marketing). Szacuje się, że wartość sponsoringu tytularnego w przypadku stadionu w Kansas to 200 milionów dolarów. Klub nie tylko oddał Fundacji nazwę stadionu, ale także zobowiązał się przekazywać procent od sprzedaży biletów. Tym samym każdy kibic uczęszczający na mecze grającego w Major League Soccer zespołu Sporting KC wspiera kampanię na rzecz walki z rakiem. Z pewnością nie bez znaczenia jest też fakt, że właścicielami stadionu są lokalni przedsiębiorcy z Kansas, dla których dbałość o lokalną społeczność jest kluczowa w prowadzeniu biznesu.
Kansas nie jest pierwszym klubem, który odkrył siłę case related marketingu. Przykłady z europejskiego podwórka to FC Barcelona, która w 2006 r. zerwała z tradycją nieumieszczania logo na koszulkach udostępniając to najcenniejsze marketingowo miejsce na rzecz UNICEFu. Z kolei w 2010 Fiorentina po zakończeniu kontraktu z firmą Toyota umieściła na koszulkach napis Save The Children.

czytaj więcej
źródło: sportsnetworker.com

02.03.2011 r.

Rzecznik na boisku

Do bycia dobrym rzecznikiem prasowym klubu z Bundesligi, nie wystarczają już dobra prezencja i umiejętność operowania słowem. Przydatna okazuje się sprawność i żelazna kondycja, by w razie potrzeby pomagać swej drużynie w czasie meczu.
Przekonał się o tym Hauke Brückner, który w obliczu kryzysu kadrowego drużyny FC Sankt Pauli, został włączony do pierwszego składu teamu z Hamburga. Rzecznikowi – piłkarzowi z pewnością pomaga fakt, że dotąd łączył swoją pracę z amatorskim kopaniem piłki w rezerwach FC Sankt Pauli, występujących w Oberlidze (odpowiednik naszej ligi okręgowej).
czytaj więcej
źródło: dailymail.co.uk

22.02.2011 r.

Europejski futbol coraz bogatszy

Badanie przeprowadzone przez Sport+Markt and PR Marketing przynosi optymistyczne informacje na temat sytuacji ekonomicznej w europejskim futbolu.
Najnowsze dane, obejmujące sezon 2009/2010, wskazują, że najbogatszą ligą na starym kontynencie jest hiszpańska La Liga z rocznym dochodem w wysokości 190 mln euro. Hiszpanie zdystansowali poprzedniego lidera – angielską Barclays Premier League, która generując 168 mln euro zysku, uplasowała się na miejscu drugim.
Supremację rozgrywek z Półwyspu Iberyjskiego zakłóca tylko fakt, iż blisko 80% całości profitów to zasługa wyłącznie dwóch największych klubów – FC Barcelony i Realu Madryt. Na wynik Barclays Premier League złożyło się zdecydowanie więcej drużyn, prezentujących zbliżony poziom.
czytaj więcej
źródło: sportbusiness.com

22.02.2011 r.

Piłkarskie emocje poza boiskiem.

Różnice w interpretacji zapisów zawartych w ustawie o radiofonii i telewizji doprowadziły do otwartego konfliktu pomiędzy platformą „N” a „Cyfrowym Polsatem”. Stawka jest niebagatelna, dotyczy wyłączności na pokazywanie najbardziej elitarnych rozgrywek piłkarskich na świecie – Ligi Mistrzów.

Platforma „N” (własność TVN) w 2009 r. wygrała przetarg organizowany przez UEFA, za prawa do transmitowania Ligi Mistrzów płacąc rekordową kwotę, ponad 20 mln euro.
W pokonanym polu zostały TVP, Orange Sport, Canal+ a także Polsat (Cyfrowy Polsat), który za 10 mln euro uzyskał jedynie prawa do pakietu dla telewizji otwartej.
Pozornie czytelny układ – „N” transmitująca mecze w paśmie płatnym i Polsat pokazujący jedno, wybrane spotkanie tygodniowo w ogólnodostępnym kanale, miał wg. rzeczniczki „N” – Justyny Durmaj zostać poważnie naruszony. Wątpliwości dotyczą faktu równoczesnego transmitowania szlagierowego spotkania pomiędzy Arsenalem Londyn a FC Barceloną, przez ogólnodostępny Polsat i Polsat HD, jego cyfrowy odpowiednik.
„N” uznając takie postępowanie, za naruszenie prawa do wyłączności, przysługującej z tytułu umowy z UEFA, wystosowała do „Cyfrowego Polsatu” wezwanie do zaprzestania takich działań, nie wykluczając również podjęcia kroków prawnych w przyszłości. W odpowiedzi na powyższe zarzuty, stacja Polsat postawiła znak równości pomiędzy kanałami „Polsat” i „Polsat HD”, określając jednocześnie ten ostatni jako bezpłatny, czyli bezpodstawnie będący przedmiotem zainteresowania konkurencji
Jak wynika jednak z informacji zawartych na stronie http://www.cyfrowypolsat.pl, możliwość odbioru „Polsatu HD” abonent nabywa dopiero w przypadku wykupienia „Pakietu Familijnego” (37,90 zł miesięcznie, w umowie na czas określony). „Polsat HD’ dostępny jest także w wybranych sieciach kablowych, które również oferują swoje usługi odpłatnie.
Dodatkowe wątpliwości budzi zbieżność terminów – uzyskanie praw do pokazywania Ligi Mistrzów w paśmie otwartym od sezonu 2009/2010 (start rozgrywek 15.09.2009 r.) i uruchomienie kanału HD 01.09.2009 r.

Dalszy rozwój wypadków zapowiada się niezwykle ciekawie, gdyż obie strony twardo obstają przy swoim a w tle dostrzec można ogromne sumy. O ile ceny pakietów za pokazywanie Ligi Mistrzów, robią wrażenie (w 2006 r. było to 13,5 mln euro i 3,5 mln euro, podczas gdy w 2009 r. wspomniane wcześniej 20 mln euro i 10 mln euro) to gra toczy się o wiele większą stawkę. Po sezonie 2010/2011 wygasa umowa pomiędzy Ekstraklasą SA a Canalem+ i Orange Sport na pokazywanie rozgrywek polskiej ligi. Przetarg, który ma wyłonić nową stację, która na 3 lata uzyska prawa do obsługi rozgrywek, ma być wart nawet 450 mln zł.
Wydaje się, że obecne tarcia na linii „N” – Polsat to dopiero przygrywka przed prawdziwą batalią o wielkie pieniądze.

Dariusz Grzędziński

14.02.2011 r.

Weź udział w Mistrzostwach Świata

Jeśli interesujesz się sportem i zbierasz doświadczenie do przyszłej pracy zawodowej w marketingu, public relations lub organizacji imprez, zgłoś się jako wolontariusz Drużynowych Mistrzostw Świata w Short Tracku.
Dzięki Tobie goście, którzy przybędą na te zawody z całego świata zobaczą wysoki poziom organizacji i poczują atmosferę współpracy oraz wzajemnego wsparcia. Poszukujemy osób, które będą realizowały powierzone im obowiązki z pełnym zaangażowaniem i satysfakcją. Chcemy, by Twój udział w Mistrzostwach Świata był także dla Ciebie niezapomnianym przeżyciem.

Drużynowe Mistrzostwa Świata w Short Tracku (19-20 marca, Warszawa, Torwar II).

Kontakt:
Ivetta Roczek - Koordynator Wolontariuszy


08.02.2011 r.

Adidas przedłuża współpracę z Hiszpańskim Związkiem Piłki Nożnej.

Adidas od 30 lat ubiera piłkarską reprezentację Hiszpanii. Obecna umowa sponsorska przedłuża współpracę z Hiszpańskim Związkiem Piłki Nożnej aż do piłkarskich Mistrzostw Świata w Rosji w 2018 r. Roczna wartość nowego kontraktu wynosi 32,73 miliona dolarów.
czytaj więcej
źródło: sportspromagazine.com

31.01.2011 r.

Sponsoring na wodzie

Główne wartości sportów żeglarskich to dynamika, ruch, widowiskowość i oczywiście elitarność, ale też tradycja i prestiż. Każdy, kto rozpoczął swoją przygodę ze sportami wodnymi potwierdzi, że jest to sport i kosztowny i wymagający określonych warunków do jego uprawiania.
Wychodząc z prostego założenia, że woda zajmuje większą część naszej planety, nic tylko uprawiać sporty wodne takie jak żeglarstwo czy windsurfing we wszystkich jego wariantach i odmianach. Zacznijmy więc od pytania. Czy można uprawiać współczesne sporty żeglarskie bez udziału sponsora, dysponując wyłącznie własnymi środkami? Odpowiedz będzie prosta, jeśli pytanie to skierujemy do pasjonatów sportów żeglarskich, dla których jeden wyjazd w roku będzie wystarczającym spełnieniem.
czytaj więcej
źródło: SportBiznes.pl

15.01.2011 r.

Najlepszy plakat biegowy roku 2010

Plakat XX Biegu Powstania Warszawskiego zajął 2 miejsce w konkursie na najciekawszy plakat biegowy roku organizowanym przez portal Maratonypolskie.pl.
czytaj więcej
źródło: Maratonypolskie.pl

09.12.2010 r.

Marketing sportowy przyciąga miliardy

W tym roku powstało 30 agencji zajmujących się marketingiem sportowym. To o połowę więcej niż w zeszłym roku.
Zbliżające się Euro 2012 oraz sukcesy polskich sportowców sprawiają, że sport przyciąga biznes jak nigdy wcześniej. W przyszłym roku polskie firmy wydadzą na sponsoring sportowy 2,5 mld zł. To oznacza wzrost o 30 proc. wobec roku bieżącego. Po trzech kwartałach 2010 r. miał on wartość 1,41 mld zł, a w 2009 r. 1,74 mld. Firmy zorientowały się, że wybitny sportowiec czy dobra drużyna piłkarska lub siatkarska reklamujący markę są bardziej skuteczni niż zwykły spot reklamowy. Sport daje większą rozpoznawalność marki. Dlatego Polbank swoje produkty reklamuje twarzą Justyny Kowalczyk, a od kilku dni Adam Małysz delektuje się herbatą Teekanne.
czytaj więcej
źródło: gazetaprawna.pl

26.09.2010 r.

Tenis to pieniądz

Ile jest warta Agnieszka Radwańska? A jak długi jest kawałek sznura? Zależy, gdzie się go utnie.
Wojciech Staszewski: Niech pan pokaże kciuki. Bolą?

Victor Archutowski, Polak wychowany w Londynie, mieszka w Łodzi, jest przedsiębiorcą z branży budowlanej i handlowej. Do czerwca tego roku był menedżerem sióstr Agnieszki i Urszuli Radwańskich: Od czego?

W.S.: Miał pan zawsze ściskać za Agnieszkę.

V.A.: Ściskałem, aż krew się lała, widzi pan.

czytaj więcej
źródło: wyborcza.biz