Zrealizowane projekty

GATORADE

W 2003 r. Pepsi Cola General Bottlers Poland Sp. Z o.o. - dystrybutor napoju izotonicznego Gatorade zdecydował o wprowadzeniu do swojej oferty w Polsce nowego produktu skierowanego dla sportowców i osób aktywnych fizycznie. Do współpracy przy działaniach komunikacyjnych związanych z launch’em produktu zaproszona została agencja ComPress. Wprowadzenie produktu na rynek poprzedziło badanie polskiego rynku i analiza danych dotyczących preferencji grup docelowych napojów sportowych.

Realizowana w pierwszych latach (2003-2005) kampania dotyczyła przede wszystkim budowania relacji z klubami sportowymi i organizatorami imprez sportowych w Polsce. Kluczowe było zaprezentowanie produktu głównie wśród liderów opinii: sportowców, dziennikarzy, naukowców. W kolejnych latach grupa docelowa działań komunikacyjnych była systematycznie poszerzana o sportowców amatorów i potencjalnych konsumentów. W latach 2006-2009 produkt był obecny na 40 do 60 imprezach sportowych rocznie w tym m.in.: Tour de Pologne, Maraton Wrocław, Maraton Dębno, Memoriał Kusocińskiego, Bike Maraton. Umowy o współpracy dotyczyły m.in. Polskiego Związku Koszykówki, klubów piłkarskich: Legia Warszawa, Wisła Kraków, Lech Poznań, klubów koszykówki: Anwil Włocławek, Polpharma Starogard Gdański, Czarni Słupsk,

W ramach działań realizowanych dla marki Gatorade agencja zajmowała się:

• przygotowaniem dokumentu analitycznego dotyczącego polskiego rynku sportowego (desktop research)
• doborem związków sportowych, klubów oraz imprez wspieranych przez markę
• przygotowywaniem i nadzorem umów sponsorskich
• przygotowywaniem wizualizacji marki na kluczowych imprezach wspieranych przez markę
• przygotowywaniem materiałów promocyjnych dedykowanych do działań sponsorskich (gadżety dla sportowców)
• prowadzeniem biura prasowego
• konsultowaniem działań w sieci (we współpracy z agencją interaktywną)
• organizowaniem wydarzeń specjalnych np. szkoleń dla klubów sportowych, stoisk targowych, eventów dedykowanych marce
• opracowywaniem materiałów dydaktycznych dotyczących optymalnego nawadniania organizmu sportowców
• przygotowaniem programu współpracy z ambasadorami marki (sportowym i naukowym).

W 2006 r. działania komunikacyjne realizowane dla marki Gatorade zyskały uznanie branży i otrzymały wyróżnienie w konkursie Złotych Spinaczy.

PIŁKARSKA PEPSI

Agencja realizowała kampanie public relations dla marki Pepsi w latach 2006 i 2008. Działania oparte były o potencjał materiałów korporacyjnych związanych z postaciami najlepszych piłkarzy świata. W Polsce grono ikon futbolu uzupełnił Ebi Smolarek, który był ambasadorem marki Pepsi w dwóch kolejnych kampaniach: PepsiFest (2006) oraz Stwórz drużynę zagraj z Ebim (2008).

Obie kampanie Pepsi realizowane były przed ważnymi piłkarskimi turniejami (Mistrzostwami Świata oraz Mistrzostwami Europy) jednak ze względu na fakt sponsorowania tych wydarzeń przez konkurencję, działania komunikacyjne nie mogły wykorzystywać ich potencjału. Siła przekazu skierowana została na wykreowanie wirtualnej drużyny złożonej z najlepszych piłkarzy. W kampanii PepsiFest jedenastka gwiazd Pepsi grała przeciwko drużynie Bawarczyków, natomiast w 2008 r. każdy konsument w Polsce mógł zagrać u boku gwiazdy (Ebiego Smolarka). Działania PR były wsparciem dla kampanii reklamowej (TV, ouutdoor, Internet) i komunikacji w punktach sprzedaży. 

Działania agencji:

• analiza wizerunku oraz potencjału (marketingowego i sportowego) polskich piłkarzy
• wybór Ebiego Smolarka na ambasadora marki
• negocjacje umowy sponsorskiej i nadzór nad jej realizacją
• szkolenie medialne dla piłkarza
• adaptacja materiałów korporacyjnych (informacji, zdjęć i filmów) oraz strategii komunikacji do specyfiki polskiego rynku mediów i możliwości budżetowych
• dobór wydarzeń sponsorowanych
• rekomendacje do media planu
• konsultowanie działań marketingowych i materiałów promocyjnych firmy w odniesieniu do specyfiki rynku sportowego
• organizacja konferencji prasowej prezentującej nową twarz Pepsi
• działania komunikacyjne związane z wykorzystaniem wizerunku Ebiegi Smolarka (informacje, prasowe, konkursy, materiały video, blog, sesje zdjęciowe dla mediów, czat internetowy, spotkania z fanami)
• Press tour dla dziennikarzy (Santander – Hiszpania) – organizacja spotkania dla mediów i wspólnego oglądania meczu półfinałowego o Pucharu Króla.
• internetowa konferencja prasowa
• organizacja piłkarskiego wyjazdu dla konsumentów (zwycięzców konkursów) do Brazylii (2006) i Hiszpanii (2008)

Kampania public relations realizowana przez agencję w 2006 r. otrzymała branżową nagrodę Złoty Spinacz w kategorii PR korporacyjny.

INFOVIDE MATRIX DIVING EXPLORATIONS

Infovide Matrix Diving Exploration 2007 to wyprawa, która miała na celu poznanie nie odkrytych zakątków świata i ustanowienie rekordu Polski w nurkowaniu głębinowym. Wyprawa miała miejsce w dniach od 15 do 30 czerwca 2007 r. Agencja ComPress podjęła się realizacji działań public relations związanych z organizacją, przebiegiem i nagłośnieniem wyprawy.

Podczas wyprawy, jej główny uczestnik Jurek Błaszczyk osiągnął głębokość 231 metrów i jest to jak dotąd najgłębsze nurkowanie Polaka w historii. Nagrany został tez unikatowy film z realizacji tego projektu. Po raz pierwszy sfilmowane zostały zarówno przygotowania jak i całe nurkowanie w słynnym The Bells (Dahab – Egipt). Materiały pochodzą z 5 kamer, w tym niepowtarzalne ujęcia podwodne pochodzą z kamery umieszczonej na kombinezonie Jurka Błaszczyka i Leigh Cunninghama.

4 lipca członkowie ekipy Infovide – Matrix Diving Exploration 2007 wrócili do Polski, by podczas konferencji prasowej zaprezentować efekty wyprawy i przedstawić mediom wrażenia z poszczególnych etapów nurkowania.

Obrazy i emocje związane z przebiegiem wyprawy są udokumentowane również na zdjęciach autorstwa Darka Sepioło (red. Wielki Błękit) – najlepszego polskiego autora zdjęć podwodnych.

WOJOWNIK W HBO

AMNESTY INTERNATIONAL GRA Z LEGIĄ

W 2007 r. w ramach promocji corocznej akcji: Maratonu Pisania Listów agencja wspólnie z Amnesty International zaangażowała do współpracy Legię Warszawa. Piłkarze Legii wyszli na prestiżowy mecz z Górnikiem Zabrze w koszulkach informujących o akcji pisania listów w obronie więźniów politycznych.

W 2009 roku odbył się Piknik Wolności, podczas którego rozegrany został mecz piłkarski między reprezentacją Amnesty International Polska i przedstawicielami Amnesty International z Londynu. Konsultanci agencji zajmowali się organizacją i promocją wydarzenia, a także pozyskali do współpracy sponsorów. 

MAXDATA Z MAŁYSZEM

W latach 2006 - 2008 ComPress realizował działania PR dla firmy MAXDATA Polska. Istotnym elementem świadczeń było wsparcie z zakresu sponsoringu sportowego dotyczące Polskiego Związku Narciarskiego. W pierwszym etapie przygotowane zostały rekomendacje zakresu wykorzystania wizerunku polskich skoczków narciarskich, a następnie odbyły się negocjacje umowy sponsorskiej z PZN. Przygotowany został także projekt dokumentu określającego wzajemne świadczenia. Oficjalne ogłoszenie zasad współpracy między firmą Maxdata Polska i PZN odbyło się podczas oficjalnej konferencji prasowej z udziałem władz związku i członków kadry narodowej skoczków narciarskich. Ważnym narzędziem do dalszych działań było zrealizowanie sesji zdjęciowej i umieszczenie wizualizacji firmy Maxdata podczas organizowanych w Polsce zawodów w skokach narciarskich.

XX BIEG NIEPODLEGŁOŚCI

Impreza biegowa organizowana przez Warszawski Ośrodek Sportu i Rekreacji, odbywająca się nieprzerwanie od 1989 roku. Jest to największy, pod względem uczestników „niekomercyjny” Bieg w Polsce, odbywający się na dystansie 10 km stanowiący jeden z elementów obchodów święta Niepodległości.

2008 r. agencja ComPress S.A. zajmowała się działaniami z zakresu public relations oraz pozyskiwała sponsorów i partnerów imprezy. Punktem wyjścia do uwypuklenia sfery ideologiczno – historycznej imprezy było hasło „Twoja lekcja historii”. Powstało 20 lekcji, zawierających opis najważniejszych wydarzeń historycznych oraz lekkoatletycznych Polski od czasu odzyskania Niepodległości.

Agencja pozyskała do współpracy przy organizacji i promocji imprezy m.in. Muzeum Niepodległości, Muzeum Plakatu, Klub Piłkarski Legia Warszawa, Akademicki Związek Sportowy, Stowarzyszenie Akademia Wilanowska oraz Polski Związek Lekkiej Atletyki.

XX Bieg Niepodległości przyciągnął niespotykaną wcześniej liczbę uczestników. Wystartowało ponad 4.500 osób, a na trasie pojawiły się tłumy kibiców.

W okresie 10 tygodni trwania akcji promocyjnej w mediach pojawiło się ponad 200 publikacji dotyczących rozgrywanego w Warszawie Biegu Niepodległości.

XIX BIEG „OD KONSTYTUCJI 3 MAJA DO UNII EUROPEJSKIEJ”

Impreza biegowa zorganizowana wspólnie przez Warszawski Ośrodek Sportu i Rekreacji wraz z Urzędem Komitetu Integracji Europejskiej. W 2009 roku impreza stanowiła ważny element obchodów święta Konstytucji 3 Maja oraz jubileuszu 5 – lecia wejścia Polski do Unii Europejskiej.

W ramach działań promocyjnych Agencja ComPress S.A. zajmowała się zarówno sferą medialno – sponsorską, działaniami techniczno – merytorycznymi, jak również aranżacją oprawy artystycznej imprezy.

Hasło Biegu – „Nasza wspólna historia”, znalazło swoje odzwierciedlenie w przygotowaniu oprawy na trasie Biegu. Do współpracy zaangażowane zostały ambasady krajów członkowskich UE oraz Chorągiew Stołeczną ZHP.

Dzięki działaniom Agencji ComPress S.A. w promocję Biegu zaangażowały się takie instytucje, jak: Archiwum Główne Akt Dawnych, Naczelna Dyrekcja Archiwów Państwowych, Zamek Królewski w Warszawie, Biuro Informacyjne Parlamentu Europejskiego w Polsce oraz Przedstawicielstwo Komisji Europejskiej w Polsce.

Patronat honorowy nad imprezą objęła Pani Prezydent Warszawy, Hanna Gronkiewicz – Waltz, a także Polski Związek Polskiej Atletyki.

Oprawa artystyczna Biegu powiązana została ściśle z obchodami święta Konstytucji 3 Maja zorganizowanych przez Urząd m. st. Warszawy, a także z Piknikiem Europejskim zorganizowanym przez UKIE we współpracy z Ministerstwem Rozwoju Regionalnego.

W Biegu wzięło udział ponad 1.500 osób. Na licznie zgromadzonych kibiców czekało wiele atrakcji, w świat XVIII wiecznej Rzeczpospolitej Szlacheckiej wprowadziła publiczność Grupa rekonstrukcji historycznej „Walhalla”.

W ciągu 5 tygodni działań promocyjnych wygenerowanych zostało 130 publikacji prasowych dotyczących Biegu.

XIX BIEG POWSTANIA WARSZAWSKIEGO

Impreza biegowa organizowana przez Warszawski Ośrodek Sportu i Rekreacji. Jest to jedna z nielicznych imprez biegowych, odbywających się w nocy. Dzięki oryginalnej i niepowtarzalnej oprawie, Bieg ma wyjątkowy charakter, który w pełni oddaje symbolikę wydarzenia, które upamiętnia. 

Podczas XX edycji Biegu, Agencja ComPress S.A. zajmowała się działaniami w zakresie szeroko rozumianej promocji.
„Zabiegaj o pamięć” – to hasło Biegu, które poruszyło wielu Polaków, dla których pamięć o uczestnikach Powstania jest ważnym elementem ich tożsamości.

Wyjątkową inicjatywą skierowaną do osób, które pragnęły w odmienny sposób aniżeli Bieg uczcić pamięć o Powstańcach, stał się symboliczny „Łańcuch Pamięci”. W inicjatywie tej wzięły udział setki Warszawiaków, którzy ze zniczami w dłoniach ustawili się przy trasie Biegu. Wśród pozyskanych przez Agencję ComPress S.A. sponsorów, znaleźli się: PKO Bank Polski, producent odzieży sportowej firma Brooks, producent sprzętu elektronicznego firma EPSON, producent wody mineralnej Żywiec Zdrój oraz biuro podróży Itaka.

Dzięki działaniom Agencji ComPress S.A., „wydarzenie” jakim był Bieg wsparło wiele instytucji, organizacji i stowarzyszeń, dla których pamięć o Powstaniu ma charakter szczególny, m.in.: Związek Powstańców Warszawskich, Światowy Związek Żołnierzy Armii Krajowej, Muzeum Powstania Warszawskiego, Polska Wytwórnia Papierów Wartościowych, harcerze Chorągwi Stołecznej ZHP.
Wsparcie merytoryczne dla działań Agencji zapewnił Pan Juliusz Kulesza, uczestnik Powstania Warszawskiego oraz autor wielu książek traktujących o II wojnie światowej. Patronat honorowy nad Biegiem objęła Prezydent m. st. Warszawy, Pani Hanna Gronkiewicz – Waltz oraz Prezes Polskiego Związku Lekkiej Atletyki, Pan Jerzy Skucha.

Niezapomnianą dla uczestników Biegu atmosferę na trasie zapewniła grupa rekonstrukcji historycznej „Zgrupowanie Radosław 44”, która stworzyła niesamowity klimat walk powstańczych na trasie Biegu. Dodatkowo efekty świetlne, dźwiękowe, a także wielkoformatowy pokaz archiwalnych zdjęć z czasów Powstania Warszawskiego oddał .

W XX edycji Biegu wystartowało ponad 3.200 osób, była to niespotykana dotychczas liczba uczestników. Szacunkowa ilość wygenerowanych publikacji w mediach wyniosła około 180 wycinków (w tym 36 radiowo-telewizyjnych).